腾讯音乐收购喜马拉雅，音频市场该如何迎接市场变局

网传腾讯音乐收购长音频“一哥”喜马拉雅的消息终于尘埃落定。

　　6月10日晚，腾讯音乐娱乐集团（以下简称“腾讯音乐”）发布公告称，与喜马拉雅签署并购协议，计划以现金12.6亿美元（约合人民币90.6亿元）及腾讯音乐相关股权组合，全面收购喜马拉雅。次日上午，喜马拉雅也公开回应称：喜马拉雅也将保持现有品牌不变、现有产品独立运营不变、核心管理团队不变、公司战略发展方向不变。客户权益也依法受到保护。

　　这意味着，四次上市未果的喜马拉雅终于找到了自己新的归宿，腾讯音乐也在亟待增强的长音频领域又增一员大将。

　　各花入各眼，为什么是喜马拉雅？

　　中国目前是全球第五大音乐平台。腾讯音乐与网易云合计占据了近90%的市场份额；在线音频行业近年来持续高速增长，以字节跳动、B站、小宇宙为例，视频平台音乐内容占比也逐渐增大。

　　2020年腾讯音乐就高调进军长音频领域，2021年斥资27亿元全资收购懒人听书，并将其与旗下酷我畅听整合为“懒人畅听”，直接对标喜马拉雅。而后力推酷我畅听，却始终未能打开局面。更紧迫的是，2024年四季度月活用户流失2000万的警报，让坐拥QQ音乐、酷狗、酷我的音频巨头感到寒意。

　　（腾讯音乐娱乐集团旗下五大产品）

　　喜马拉雅目前拥有3.03亿月活用户（占中国在线音频25%份额），成为腾讯音乐最急需的流量补给站。喜马拉雅520万本有声书覆盖99%互联网热读书目、230位知识IP的原创内容库，恰好补全腾讯“音乐+有声书+播客”的生态拼图。

　　腾讯音乐的目标是构建覆盖全场景的声音服务体系，以进一步巩固其在行业的头部地位。此次并购后，腾讯将完成“音乐+播客+有声书+车载音频”的全场景覆盖，直接威胁字节跳动“番茄畅听+汽水音乐”的音频矩阵。

　　对于喜马拉雅来说，“被收购也是一种套现模式”，谈到喜马拉雅被腾讯音乐收购时，文渊智库创始人王超在接受媒体采访时表示，“上市的本质是寻求投资人，之前喜马拉雅的上市多次搁浅，现在被腾讯音乐收购，等于被一个投资者看上了，一家出资。总体上来看溢价降低了，不会独立上市了”。在王超看来，“在线音频的商业模式比较单一，加上短视频的冲击，资本市场对这类企业并不看好。被收购是喜马拉雅最好的结局了”。

　　而在喜马拉雅联合创始人陈小雨、余建军看来，与其单打独斗，不如共享资源、共同研发，把精力用在真正提升用户体验和创作者收益上，“携手，能让我们走得更远、更稳”。

　　是改变格局，还是围炉取暖？

　　在QuestMobile2024年3月发布的中国移动（600941）互联网数据库中显示，酷狗音乐、QQ音乐、网易云音乐及酷我音乐APP月活跃用户规模均在亿级以上，流量趋稳，但用户黏性面临挑战，人均单日使用时长均出现不同程度的下滑。中国TOP20音乐APP用户画像中显示，酷狗音乐以2.3亿月活跃用户数居首，其次是QQ音乐（1.96亿），网易云音乐（1.54亿）和酷我音乐（1.27亿）。

　　腾讯音乐旗下的酷狗音乐一举夺魁，令人感到意外。究其原因，不少网友表示，酷狗音乐强大的下沉市场和丰富的音乐版权是最主要原因。说到版权，QQ音乐同样也有此优势，这也侧面反映了腾讯音乐的版权竞争力，在付费音乐领域，头部版权的长期优势仍然难以撼动。汽水音乐在去年6月月活用户数超过了5000万，虽然增速可观，但与腾讯音乐的几大音乐软件仍有着较大的差距。

　　年龄层面上来看，网易云音乐、猫耳FM和小宇宙受到年轻一代的青睐，00后和90后用户占据较高比例。相比之下，快音、番茄畅听音乐版和酷我音乐的用户群体70后和60后的用户比例较高。

　　并购的喜马拉雅、下架的虾米音乐，短视频平台的崛起给音频市场带来了剧烈的冲击。

　　音频市场的规模问题不仅存在于单个平台，而在全行业。根据《中国网络视听发展研究报告（2025）》，网络音频的用户规模为3.35亿，同比略有下滑，用户规模增速放缓明显，使用时长从2020年至今呈逐年下滑趋势，从2020年的58分钟降至25分钟。说句通俗的话就是，大家刷视频多了、听音乐、听播客的时间少了。

　　顺应时代发展变局，喜马拉雅的选择不是投降而是靠岸。正如喜马拉雅联合创始人陈小雨和余建军说的那样：“我们愿意以更开放的姿态、更长期的耐心、更坚定的投入，走得更远、做得更好。”